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广电行业技术的发展趋势 如何获得投资回报率

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-14  来源:音响网  浏览次数:121
核心提示:  在广播设备行业,用户日益增长的需求与技术发展的速度是一对很有趣的伙伴。从中东及亚洲各国来看录音棚正在从广播行业吸取新鲜的观念和习惯。在竞争激烈的市场中,广播商都需要有独特的销售主张,大多数都通过技术投资来实现。  来自索尼专业解决方案MEA的冈田修治为其找到了原因:对于运行层面上非常具体的解决方案,广播商们都十分看重
  在广播设备行业,用户日益增长的需求与技术发展的速度是一对很有趣的“伙伴”。从中东及亚洲各国来看录音棚正在从广播行业吸取新鲜的观念和习惯。在竞争激烈的市场中,广播商都需要有独特的销售主张,大多数都通过技术投资来实现。
  来自索尼专业解决方案MEA的冈田修治为其找到了原因:“对于运行层面上非常具体的解决方案,广播商们都十分看重。这不仅仅是只要最新和只要最好那么简单,他们的目标是注重改善工作效率,进而取得商业利益。”广播商们注重加快工作流程,节省时间——因为时间就是金钱,时间就是生命。近期,移动设备发展迅速并逐渐占据了主流地位,于是广播商们的目光开始投向开发那些可以在多平台上运行的应用程序。
  Calrec的销售和市场部总监Henry Goodman补充道:“现在客户们的需求不仅仅是一台调音台那么简单,调音台固然能够满足技术方面的需要,但是我们发现越来越多的广播商开始重视将音频网络化融入到广播工作流程之中。我们已经研发出一款自主知识产权的音频网络解决方案Hydra2,用户可以在多轨调音台的环境下实现所有输入输出通道的共享。”
  “广播商对设备的集成性和互通性要求越来越高。不只是在设备内部传输信号,还需要跨设备跨平台传输。” Goodman先生继续讲到:“我们可以使用AVB或Ravenna协议将已有的IT网络技术运用到音频技术中来。”
  网络化已经成为一个老生常谈的主题。森海塞尔专业产品部投资组合管理总监Claus Menke认为:“电子媒体行业已经进入数字化工作时代,今后像Dante和Ravennna这样的通用网络协议的重要性会更加凸显。”
  朗沃股份有限公司的市场与传播总监Andreas Hilmer 也持相同观点:“我认为广播设备行业正在从传统的数字技术向IT网络技术转型。在生产和分销环节都是如此。明年我希望看到我们公司向IP技术迈出重要的一步。”
  Hilmer先生说:“AES67为音频行业提供了一个IP网络音频的开放标准。在Ranenna中已有运用,使用该标准的产品也已经问世。在视频方面也有同样的发展趋势。在今年的IBC展会上,朗沃推出了一款基于IP技术的视频解决方案,因此基于IP技术的产品已经不仅仅停留在研究层面上了。”
  网络化技术会在广播技术领域发挥重要作用的同时,我们还不能忽视4K的发展趋势。Blackmagic Design EMEA的销售总监Simon Westland说:“我们在与广播商无论是就设备方面还是其他方面交谈时,会发现他们似乎在4K相关内容创作的方面即将有大动作。但我认为最让他们为难的不是超高清的节目内容本身,与此相反,最大的障碍是如何将超高清信号传输到用户端。”
  Westland先生继续说:“我们已经推出新的6G-SDI系列产品,该系列产品可以利用SDI接口实现超高清节目的后期制作。在某种程度上,这就是我提到的技术障碍之一。我们的这项技术是基于行业内流行的也是用户十分熟悉的SDI信号研发的,解决了难题。”
  Westland先生解释道:“需要指出,这些产品不仅支持超高清4K的分辨率,同样支持3D和高清格式的节目源。广播商可以在不投资很多的前提下进行升级,对于那些即将迈入超高清时代的广播商来说,这点是极其重要的。”
  冈田先生补充说:“4K的电影、电视节目、广告以及纪录片数量上升的很快,现在新的技术已经可以支持4K体育赛事和大型活动现场直播,有的电视台已经开始尝试用4K技术直播重要的体育赛事,观众们拥有了更加身临其境的体验感。同时,一些节目内容提供商也开始在4K设备上进行投资,以占有未来媒体市场的份额。”
  当然,对于投资而言,都需要具有一个长远的回报率保证。Westland先生已经开始考虑4K解决方案在这方面的表现如何:“决定广播商是否使用超高清技术拍摄节目的因素在于他们的投资在未来是否会得到持续性的回报。拿英国广播公司举例,BBC现在已经使用超高清技术拍摄《幸存者》了,他们正是认为会有持续性的投资回报才会那样去做。”
  “在我看来,4K肯定是一个长期的趋势和过程。”Menke先生补充道:“现在市场上已经出现了第一款消费级的4K摄像机,随着4K的到来,必然会对音频质量有着更高的要求。我们音频界的口号是:‘声音赋予图像灵魂’。4K会对音频界有着微妙的影响。劣质的声音对任何制作来讲都是不利的,观众对劣质的声音也会很反感。”
  这种观点在业界得到大部分认同。冈田先生也谈到:“高质量的音频和高质量视频同等重要。广播商需要把视觉内容和音频内容有机融合,为观众提供完美的视听盛宴,这点非常关键。”
  Hilmer先生说:“我确信与屏幕上的像素数增加相比,3D音频给观众带来的冲击会更猛烈,原因是3D音频会给观众带来更自然的听觉体验。音频行业将会开发出消费级的3D音频系统,这样普通观众就可以在家里体验3D音频,并且无需像现在的5.1系统一样让音频线布满客厅。”
  “消费者追求的是一种更加身临其境的体验。无论是4K还是3D都对与视频配合的音频提出了新的要求。”Goodman先生说:“在第二次电视技术革命进行的如火如荼时,观众们也会根据不同的音频质量来决定他们收看哪个频道的节目。音频永远是提高观众体验感的重要因素之一。”
  对于广播商而言,高端技术非常重要,但是这并不是取得投资回报的唯一渠道。面向移动设备的音频编码也是有利可图的领域。Menke 先生认为:“智能手机为那些‘低质量’素材提供了舞台。去年我们迎来了第一个直播的手机电视台,虽然音视频质量很一般,但是即时传真的气氛和特点完全胜过了节目质量上的缺陷。”
  “有时候我觉得制造商和专家对音视频质量的损失有些过于斤斤计较,我们同样要看到有损音视频的发展潜力,如果记者们或是普通民众都是视音频发烧友或专业人士,那么也许他们就不会那么迅速的挖掘出第一手的新闻了。”Menke先生说。
  广播商会从不同的渠道获得技术投资的回报。不过这也会影响着技术发展的轨迹,就像Hilmer先生总结的那样:“随着广播商的预算越来越拮据,技术的发展不会以工程人员的兴趣为转移,而是取决于是否能提高观众或听众的体验感。”观众们的需求在未来会成为广播技术发展更为关键的因素。”
 
 
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